МХТ им А. П. Чехова
#брендинг&ребрендинг
старейший классический театр Москвы
Задача
МХТ им. Чехова хранит верность своему стилю уже больше 115 лет. В последние годы дизайн-отдел столкнулся с проблемой: без четких правил продуманный образ театра распадался на разрозненные элементы.
Я должна была разработать систему оформления на основе исходного стиля
и множества условий, обусловленных спецификой театра и его аудитории
За основу взяты 4 существующих логотипа
и фирменный оливковый цвет
Чайку, летящую над волнами, и стиль театра, каким
его знают и помнят поколениями, разработал
в 1902 г. архитектор Федор Шехтель
Сделано
Айдентика
Создание унифицированной системы
Коммуникации
Унификация фирменного стиля с руководством к применению, дополнительный логотип, макеты афиш, репертуара, билетов
и контрамарок, рекламная и сувенирная продукция
Сохранить все памятные символы, но отвести для них конкретное место, чтобы повысить узнаваемость. Учесть все противоречивые требования к оформлению, а сам дизайн построить на простых формах, чтобы облегчить считываемость информации
Для указания театрального сезона разработан дополнительный логотип. На нем изображен памятник основателям театра Станиславскому и Немировичу-Данченко
Дизайн фокусируется на названии постановки и фотографии.
На случай нестандартного анонса я учла в макете возможность разместить дополнительную информацию
РЕПЕРТУАРНАЯ АФИША
- Возможность размещения трех сцен на одной афиши
- Месяц должен считываться из далека
- Выделить число и день недели
- Цвет театра
- Логотипы слевой стороны, строго по сетке
Месяц считывается издалека. Четко выделены число и день недели
• Разработаны макеты для каждой сцены
• Общая афиша с репертуаром всех трех сцен
Я выбрала нейтральный современный шрифт Direct, который легко читается на афишах, стендах с репертуаром и в программках
Права на использование приобретены у Студии Артемия Лебедева
БИЛЕТЫ
Обратную сторону билетов украшает здание театра –
еще одна отсылка к богатому историческому наследию
РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Новый лаконичный стиль легко адаптируется
под любой рекламный формат
Два варианта дизайна: с фотографией на обложке для премьер
и упрощенный моноцветный для повторных постановок, чтобы сэкономить бюджет при печати
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Совместно с театральным руководством мы внимательно подошли к выбору самих сувениров, чтобы вещь была не только памятной и эстетичной, но и практичной
Спички с эмблемой театра – дань традициям, вызывающая ностальгию среди аудитории почтенного возраста
Зонт-трость, как символ высокой культуры, и проявление заботы
о гостях, застигнутых врасплох непогодой
Принтованные футболки ориентированы на молодую аудиторию
и театральных работников, желающих подчеркнуть свою причастность к творческому объединению МХТ
Результат
Система регламентирует правила оформления любого носителя. Она упрощает работу дизайн-отделу и защищает целостность визуального образа театра
Фирменный стиль лаконичен и максимально нейтрален. Так театр сохранил благосклонность всей своей целевой аудитории от молодежи
до людей преклонного возраста
Дизайн учитывает требования всех инстанций,
в том числе возможность автоматической корректировки макетов и этап производства
По новой системе театр работает с 2015 года. Дизайн прошел проверку несколькими сезонами и доказал свою практичность
и универсальность
В проекте участвовали
Николай Симонов
Заслуженный художник РФ/ куратор
Алена Жокина
Арт-директор и бренд-дизайнер
Благодарим МХТ им. А. П. Чехова за оказанное доверие