PROVIO
#концепт
Профессиональный кухонный инвентарь
Задача
Проект PROVIO – результат комплексной работы команды бренд-стратегов.
Меня пригласили разработать фирменный стиль для уже сформированной структуры и позиционирования будущей марки кухонного инвентаря
Сделано
Айдентика
Логотип, фирменный стиль
Коммуникации
Брендирование продукции и упаковки Оформление рекламных носителей и сувениров
Расположение в правом верхнем углу – там, где держат инвентарь, который должен быть всегда под рукой
Идея
«Во главе угла». К инвентарю на профессиональных кухнях относятся особенно серьезно: чего стоят персональные наборы ножей, которые тщательно подбирают для себя шеф-повара. Я предложила бренду PROVIO образ ключевого незаменимого инструмента и главной фигуры среди прочего кухонного оборудования

Целевая аудитория: шеф-повара, кухни ресторанов
Дизайн-тема «Smart»: умный, сбалансированный, точный, технологичный
Логотип
Принцип «во главе угла» помог усилить и раскрыть идею нейминга.
Я разбила название на части и сложила углом. Получившийся акцент на PRO стал сигналом для целевой аудитории.
Расположение в правом верхнем углу – там, где держат инвентарь, который должен быть всегда под рукой
Бренд российский, но название ассоциируется
с итальянским. Это нужно, чтобы органично вписаться в европейский рынок, а так же обойти предвзятое отношение соотечественников при первом знакомстве
Фирменные элементы взяты из логотипа. «О» символизирует объемный инвентарь, емкости, а «i», наклонная палочка – ножи
и прочую навеску
Лаконичный паттерн из кружочков и палочек легко тиражируется
и будет работать для любых рекламных каналов.
Например, в каталоге для обозначения типа инвентаря
Цвет
Благородный пурпурный – символ власти, цвет королей. С ним бренд заявляет
о своих амбициях стать лидером на кухне и в отрасли
Во времена, когда красители были роскошью,
пурпур вызывал благоговение и почтение
Обычно кухни заказывают сразу ряд продукции. Наше «ноу-хау»: вместо брендирования индивидуальной упаковки мы оформили коробки доставки. Так марка остается на виду максимально долго вплоть до утилизации коробок
Продукция и упаковка
Обычно кухни заказывают сразу ряд продукции. Наше «ноу-хау»: вместо брендирования индивидуальной упаковки мы оформили коробки доставки.
Так марка остается на виду максимально долго вплоть до утилизации коробок
Упрощенный вариант для повседневных заказов
и экономии краски
Премиальный дизайн с полной запечаткой для
эксклюзивных акций, подарков и мероприятий
Продукция и упаковка
Рассылка
Мероприятия/доставка
Дерзкий пурпурный – мощный идентификатор среди строгих монохромных
брендов и популярных салатовых и оранжевых оттенков
Премиальный дизайн с полной запечаткой для
эксклюзивных акций, подарков и мероприятий
Результат
Бренд PROVIO выделяется среди конкурентов цветом и содержательным логотипом нестандартной формы
Паттерн из простых запоминающихся элементов повышает узнаваемость марки среди аудитории
Айдентику легко применить к любому носителю, что подтверждается рядом представленных
в презентации макетов
В проекте участвовали
Алена Жокина
Арт-директор и дизайнер
Юлия Мощеникова
Бренд стратег
Павел Митюхин
Бренд стратег
Анастасия Дашкевич
Бренд стратег